跨界非遗!BMW首款龙泉青瓷文创茶具开启文化新体验
4 月 28 日，“BMW 非遗龙泉青瓷旅行茶具” 重磅登陆 MY BMW APP，作为 BMW Lifestyle 产品线中首款非遗主题文创，这款茶具不仅是 “BMW 中国文化之旅” 公益成果转化的创新突破，更标志着宝马在非遗保护领域的全新里程碑。它以独特设计推动 “非遗走入现代生活”，为企业社会责任实践树立 “创新责任” 典范。
传统工艺与现代设计的碰撞
2024 年，宝马爱心基金启动 “BMW 中国文化之旅 - 大运河文化保护项目”，从大运河沿线选拔 10 位年轻非遗传承人，资助其入驻 “清美 - BMW 非遗保护创新基地”。这些兼具传统技艺与国际视野的传承人，涵盖苏绣、云锦等多个领域，共同探索非遗文创的现代化表达。
“BMW 非遗龙泉青瓷旅行茶具” 由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院教授张雷联合打造。设计灵感源自 BMW 新世代车型的极简美学与智能座舱布局，将工业设计理念与千年龙泉青瓷技艺深度融合。工艺上，茶具延续越窑 “胎薄釉匀” 的特色，同时借鉴汽车内饰质感，采用哑光与高光釉料;配色大胆突破传统，推出粉青、烟墨等 8 种现代色调。其便携实用的特性，完美适配高铁出行、户外野餐等场景，让用户随时随地体验精致茶饮仪式。
19 年深耕，践行 “家在中国” 承诺
自 2007 年发起 “BMW 中国文化之旅”，宝马已持续守护中国非遗文化 19 年。这一历程不仅体现其对文化多样性的尊重，更彰显 “家在中国” 的深耕决心。近期上海车展亮相的宝马新世代车型，由中国研发团队主导开发，将 “二十四节气” 等传统文化元素融入智能交互界面，正是对中国用户需求的精准回应。
早在 2016 年，宝马便与清华大学美术学院成立 “清美 - BMW 非遗保护创新基地”，通过 “非遗传承人 + 设计师” 协作模式，孵化出众多兼具文化底蕴与现代审美的文创作品。2019 年推出的 “华彩辉耀典藏版” 7 系非遗车，融合苏绣、霁蓝釉等工艺，实现传统美学与现代制造的完美交融。
进入中国 30 年来，宝马始终以创新方式履行社会责任。从建立首个企业公益基金，到持续 21 年的 “BMW 儿童交通安全训练营”、19 年的非遗保护行动，再到生物多样性保护项目，宝马用实际行动诠释责任为先、长期主义的发展理念，努力成为扎根中国的卓越企业公民。
