紫燕百味鸡全域营销代言人携手杨迪巩固“饭搭子”地位-经济新闻网

自8月18日官宣杨迪为首位代言人以来，紫燕百味鸡通过线上+线下全域营销与杨迪“餐桌最佳饭搭子”形象形成深度共振，引发消费者广泛关注。

通过与知名艺人杨迪的携手合作，紫燕百味鸡旨在渗透至消费者的日常佐餐时刻，深化与年轻食客的情感连接，让紫燕成为他们餐桌上的有情怀、抓流行的忠实“饭搭子”。

杨迪＋紫燕：餐桌最佳饭搭子

年轻人将“搭子”作为一种快速建立陪伴的自由社交方式，但值得信任的“搭子”才“百搭”。紫燕百味鸡选定杨迪作为“首席饭搭子”代言人，二者在硬实力、百搭适配性和持续创新等方面都高度兼容。

杨迪，这位来自四川的羌族小伙，从籍籍无名起步到流量口碑人物的笑星实力派，背后恰恰是对工作的高度敬业精神。利用百搭的幽默感，杨迪为各年龄层的观众带来激烈竞争下得以放松的空间。同时，他在任何场合都能够凭借出色的应变能力迅速化解尴尬局面，堪称“救场王”。用真诚可靠而不是“油腻”套路面对大众，也让他收获众多粉丝的欢笑与赞美。

杨迪身上所展现出的真诚、幽默、高情商以及不断进取的精神，与紫燕品牌的真材实料、持续创新、致力于为消费者提供便捷美食体验的理念完美契合。紫燕，从四川乐山走出来的国民品牌历经三十余载，已发展成为全国性上市卤制熟食连锁巨头，为各年龄段的顾客提供便捷的美食体验。近年来，紫燕积极拥抱变革，主动寻求发展，成立创新研究院、丰富产品线，给消费者带来更加多样化的享受和满足。

紫燕百味鸡期待将杨迪独特的个人魅力与超高的路人缘作为助推器，推出最佳“饭搭子组合”的品牌形象，联合紫燕已有的品牌积累在更丰富的消费场景中释放能量。代言人杨迪将成为连接品牌和消费者的关键桥梁，以提高紫燕的品牌知名度和市场占有率。

全渠道多方位营销打造“饭搭子”形象 品牌势能助力门店合作

截至23日，紫燕宣布杨迪为代言人的官方话题已有1.5万亿曝光量，紫燕的线上营销策略功不可没。紫燕设置代言人有奖竞猜的谜题互动，通过“紫燕新搭子”“谁没有饭搭子”等话题调动用户敏感，积累相关话题热度。8月18日官宣时，堪称“魔性”的TVC将杨迪幽默诙谐的表演与紫燕“有料、好拌，搭！搭！搭！”的宣传语充分结合，获得多平台的大量讨论度。后续持续催热“紫燕拌菜，真迪下饭”“杨迪最速报菜名”等话题及活动，重复“杨迪＋紫燕＝最佳饭搭子”的品牌形象。延续期阶段，紫燕通过KOL/KOC渠道延续话题热度，通过对营销动作及结果的解读报道实现长尾的宣传效果。

营销期间，线上同时开展了诸多让利消费者的福利活动。在818抖音直播间中，紫燕百味鸡准备了150万份明星产品的套餐券与常规折扣券来促进转化，并在整点时段抽奖实物礼品100份，单场直播GMV超120万。